Əgər bir məhsulu sadəcə olaraq etiketdə ekoloji cəhətdən təmiz olduğuna görə almısınızsa, əlinizi qaldırın (mən özümü qaldırıram). Davamlı olduğunu düşündüyümüz məhsullardan istifadə etməklə ətraf mühitə kömək etdiyimizə inanmaq gözəl hissdir.
Təəssüf ki, davamlılıq şirkətlərin yaxşı niyyətli insanları öz qeyri-davamlı məhsullarını almaq üçün tələyə salmaq üçün istifadə etdiyi marketinq alətinə çevrilib – bu, yaşıl yuyulma kimi tanınan bir taktikadır. Daha çox məlumatlı seçimlər edə bilmək üçün ümumi yaşıl yuma nümunələrini və onları necə aşkar edəcəyinizi kəşf edin.
Yaşılyuma nədir və bu sizə necə təsir edir?
Greenwashing, şirkətlərin sübut etmək üçün lazımi sübutlar olmadan məhsullarının ekoloji cəhətdən təmiz olduğunu iddia etdiyi bir reklam taktikasıdır. Bir tərəfdən, yaşıl yuyulmanın olması insanların ətraf mühit üçün faydalı məhsullar almaq istədikləri mədəniyyətdə mühüm dəyişikliyə işarə edir - bu səbəbdən şirkətlər öz məhsullarını mümkün qədər ekoloji cəhətdən təmiz etmək istəyirlər.
Digər tərəfdən, siz bu aldadıcı marketinqin qurbanı olanda, onların iddia etdiyi qədər davamlı olmayan məhsullara pul xərcləyirsiniz. Dollarınız isə pulunuzu yatırmaq istədiyiniz məsələləri dəstəkləməyən şirkətlərə gedir.
Kapitalizmdə kapital (aka sizin pulunuz) sizin əsas güc tərzinizdir. Məqsədlərinizi dəstəklədiyini düşündüyünüz təşkilatlara həmin kapitalı - bu gücü vermək yalnız həqiqətən dəstəkləmək istədiyiniz səbəblərə zərər verir.
Yaşıl yuyulma nümunəsi: Sübutun olmaması
Bazarda yaşıl yuyulmanın sonsuz nümunələri var, xüsusən də marketinq taktikaları daim dəyişir. Ümumi nümunələrdən biri sübutu olmayan iddialardır.
Çox vaxt bu, "70% daha çox təkrar emal edilmiş materialla qablaşdırılıb" və ya "50% daha az plastik" kimi qeyri-spesifik statistika kimi görünür. Bu iddiaların altında heç vaxt sitat yoxdur və ya onları təsdiqləmək üçün geri müraciət edə biləcəyiniz araşdırma/press-relizlərə istinad olunmur.
Belə bir iddia görsəniz, özünüzdən soruşun: "Nədən 70% daha çox təkrar emal edilmiş material?" Əgər şirkətin öz məhsulunu nə ilə müqayisə etdiyi aydın deyilsə, bunun yaşıl yuyulma ehtimalı var.
Yaşıl yuma Nümunəsi: Ətraf Mühit Sözləri
Əgər siz ekoloji ədalətə sərmayə qoyursunuzsa və iqlim dəyişikliyinin təsirlərini minimuma endirməyə çalışırsınızsa, deməli siz ekologiyanın lüğəti haqqında məlumatlısınız. Ekoloji cəhətdən təmiz, davamlı, toksik olmayan, üzvi və s. kimi sözlər şirkətlərin ətrafa atıb, alıcının diqqətini cəlb edəcək sözlərdir.
Bir rəfdə eyni məhsulun üç fərqli markasını axtarırsınızsa və onların hər bir etiketini oxuyursunuzsa, ətraf mühitin mühafizəsi ilə bağlı səyləri qeyd etməyənlərə nisbətən bu ekoloji şayiələri qeyd edən etiketləri olan məhsulları ala bilərsiniz. hətta bu iddiaları dəstəkləmək üçün heç bir xüsusi məlumat siyahıda olmasa belə.
İstehsalçının hər hansı marketinq sözlərindən istifadəni sübut edən sertifikatları və digər məlumatları axtarın.
Yaşıl Yuyulma Nümunəsi: Yanlış Təqdimat
Hər şirkət məqsədyönlü şəkildə yaşıl yuma taktikasından istifadə etmir. Bəziləri tamamladıqları məhsullarına araşdırmaları daxil etməyi düşünməmiş və ya ümumiləşdirilmiş ekoloji cəhətdən təmiz iddiaları dəstəkləmək lazım olduğunu dərk etməmiş ola bilər.
Lakin başqaları öz ətraf mühit təcrübələrini yanlış təqdim edirlər. H&M, bu açıq-aşkar yaşıl yuyulmanın son bir nümunəsidir. Onlar məhsullarının Higg İndeksindəki xallarından daha davamlı olduğunu iddia etdilər. Bu elə bir kobud səhv idi ki, 2022-ci ildə onlara qarşı qrup iddiası qaldırıldı.
Yaşıl Yuyulmuş Sənaye və Məhsullar
Yaşıl yuma bəzən çox incə ola bildiyi üçün onun istifadə edildiyi hər bir nümunəni bilmək mümkün deyil. Lakin onun ümumi istifadə etdiyi sənayelər və məhsullar haqqında məlumatlı olmaq sizə hər alış-veriş səfərinə bu məlumatı çatdırmağa kömək edə bilər.
Onları sarı svetofor kimi düşünün. Bu məhsulların və sənayelərin yaşıl yuyulma üsulundan istifadə etdiyinə və ya saxta reklamlarla manipulyasiya olunduğunuza dair heç bir zəmanət yoxdur. Lakin, onlar səbətinizə əlavə etməzdən əvvəl dayandırmalı və araşdırmalı olduğunuz brendlər və məhsullardır.
Yaşıl yuyulmanın məşhur olduğu bir neçə əsas sənaye və proseslər bunlardır:
- Tekstil
- Təmizlik
- İstehsal
- Qablaşdırma
- Enerji
- İstehsal və təchizat zəncirləri
Yaşıl yuma taktikalarından istifadə etməklə satışa çıxarılan məhsulların tam siyahısını tərtib etmək mümkün olmasa da, bunlardan bəziləri xüsusilə tənqid olunur:
- Təmizləyici spreylər
- Üzvi məhsul
- Makiyaj məhsulları
- Tez dəbli geyim
- Plastik butulkalar/su qabları
Yaşıl Yuyulmanın İşarələri
Yaşıl yuyulmanı nəzəri cəhətdən başa düşmək çox gözəldir, amma praktikada onun necə göründüyünü əldə etməyiniz çox vacibdir. Bu ağıllı taktikalarla çıxış edən bu təsirli çox milyon dollarlıq marketinq şirkətlərinə heç vaxt aldanmaq mümkün olmasa da, siz daha hazırlıqlı ola bilərsiniz.
Məhsulun yaşıl yuyulduğunu göstərən bəzi ümumi əlamətlər bunlardır:
- Qablaşdırmada tədqiqat sitatına istinad etməyən ətraf mühit statistikası var.
- Paketdə və ya reklamlarda ekoloji cəhətdən təmiz, ekoloji cəhətdən təmiz, davamlı, bioloji parçalana bilən və təbii kimi qeyri-müəyyən sözlər tapırsınız.
- Biznes öz təcrübələrində dəyişiklik edir ki, bu da onların bütün təcrübələrinin ətraf mühit üçün faydalı olduğunu göstərir. 2020-ci illərin plastik samansız və ya plastik torbasız modası.
- Siz müxtəlif ətraf mühit qruplarının qeyri-müəyyən təsdiqlərini görürsünüz, kimi "vegetarianlar tərəfindən təsdiqlənmiş" və ya "iqlim alimləri tərəfindən təsdiqlənmişdir."
- Qablaşdırma açıq şəkildə ətraf mühit motivləri ilə doludur və təbiətdən ilhamlanmış rəng palitrasından istifadə edir. Çiçəkləri, üzümləri, yarpaqları, heyvanları, ağacları və s. düşünün.
Əsl Davamlı Məhsulları Necə Müəyyən edirsiniz?
Bir mağazaya getmək vəhşi vəhşi qərb kimi hiss edə bilər və bu nəhəng korporasiyalarla baş-başa getmək, Qoliatla qarşılaşan David kimi hiss edə bilər. Bununla belə, bu vəziyyətdə düşündüyünüzdən daha çox gücə sahibsiniz.
Budur, yaşıl yuma ilə məşğul olmamaq üçün özünüzü silahlandırmaq və onları almadan əvvəl real davamlı məhsulları aşkar etmək üçün bir neçə üsul var.
- Məhsullar üzərində EPA-nın hər hansı ekoloji etiket proqram etiketlərini axtarın. Ümumi etiketlərdən biri parlaq mavi enerji ulduzu loqosudur. Bu məhsullar EPA tərəfindən təsdiqlənmiş iddialar irəli sürür.
- Ədalətli Ticarət sertifikatı etiketini axtarın, çünki bu məhsullar Fair Trade USA qeyri-kommersiya təşkilatı tərəfindən müəyyən edilmiş müəyyən standartlara cavab verməlidir.
- Sadəcə orqanik sözünün əvəzinə USDA üzvi etiketi axtarın.
- Qeyri-GMO etiketinə baxın, çünki onunla birlikdə məhsulların GMO-dan tamamilə azad olması Qeyri-GMO Layihəsi tərəfindən təsdiqlənib.
- Şirkətlərin hər hansı məhsulunu almadan əvvəl onların yaşıl sertifikatlarının olub-olmadığını araşdırın. Konqres Kitabxanasında bu sertifikatlar və onların mənası ilə bağlı böyük istinad siyahısı var.
Reaktiv Deyil, Təşəbbüskar Olmalısınız
Greenwashing heç bir yerə getmir, xüsusən getdikcə daha çox insan daha davamlı həyat sürməyə çalışır. Buna görə yaşıl yuma taktikalarına qarşı mübarizə aparmağın yeganə yolu reaktiv olmaq əvəzinə proaktiv olmaqdır. Aldığınız markanın sizi aldatdığını öyrənmək üçün gözləməyin. Bunun əvəzinə davamlı və yaşıl bizneslərə baxın və onlardan alış-veriş edin. Etiketləri yoxlamaq və satın aldığınız məhsulları oxumaq üçün vaxt ayırın. İstehlak cəmiyyətimizdə kraldır və istehlak etdiyiniz şey dünyada görmək istədiyiniz dəyişikliyə böyük təsir göstərir.
