Bir çox yeniyetmələr part-time işlə məşğul olduqlarından və ya valideynlərdən müavinət aldıqları üçün onlar pulu necə xərcləyəcəklərinə qərar verdikləri həyat mərhələsinə çatıblar. Şəkil yeniyetmələrin pul xərcləmə vərdişlərində mühüm rol oynasa da, bu, onların alışlarına təsir edən yeganə amil deyil.
Xərcləmə Vərdişləri Açıldı
Bu gün ABŞ-da təxminən 20 milyon yeniyetmə var. Keçmişdə, yeniyetmələr böyük ölçüdə diqqətdən kənarda qalan bazar reklamçıları idi. Bu günlərdə işlər xeyli dəyişdi. Marketinq firmaları marka sədaqətinin gənc yaşda başladığını və tez-tez yetkinliyə daşındığını başa düşdülər. Tədqiqatçılar həmçinin yeniyetmələrin pula sahib olduqlarını və onu xərcləmək istədiklərini, lakin onlar bu pul üçün çox çalışmağı gözlədiklərini, buna görə də aldıqları brendlər və məhsullar haqqında daha seçici olacağını tapdılar. Yeniyetmələr ən çox pul xərcləyənlərdən bəziləridir, xüsusən də söhbət geyim, alətlər və əyləncəyə gəldikdə.
Xərclənəcək Pul
ABŞ bazarında təxminən 25,6 milyon yeniyetmə var və valideynlər onlara təxminən 4000-4500 dollar xərcləyirlər. TD Ameritrade-in son sorğusuna əsasən işləyən yeniyetmələr ayda orta hesabla 460 dollar qazanır (səhifə dördüncü səhifə). Yeniyetmələr işdən, müavinətlərdən və ya valideynlərindən aldıqları hər dolları xərcləməsələr də, xərcləməli olduqları pulun miqdarı əhəmiyyətlidir. Orta hesabla, yeniyetmələrin xərcləri ildə təxminən 250 milyard dollar təşkil edir.
Yeniyetmə Alış-veriş Trendləri
Piper Jaffray tərəfindən keçirilən 34-cü yarımillik “Taking Stock with Teens” sorğusu orta yaşı 16 olan təxminən 6000 yeniyetmənin xərcləmə vərdişlərini araşdırır. Hər il onların tapıntıları valideynlərə və marketinq mütəxəssislərinə bu qrupun xərcləmə gücünü anlamaq üçün lazım olan bütün məlumatları verən mədəni dəyərlərdəki meylləri və dəyişiklikləri əks etdirir. Mövcud tendensiyalar göstərir ki, yeniyetmələr və onların valideynləri əvvəlki illərə nisbətən bir qədər az pul xərcləyirlər.
Ağıllı Qoruyucular
İndiki yeniyetmələr pula qənaətcildirlər və ümumiyyətlə bütün pullarını mallara və təcrübələrə sərf etmirlər. TD Ameritrade sorğusunda (səhifə doqquzuncu) yeniyetmələrin təxminən 50 faizi pula qənaət etməyə başladıqlarını və təxminən 40 faizinin maliyyə üçün büdcəsi olduğunu söylədi. Bu ağıllı pul seçimləri orta hesabla ayda təxminən 300 dollar qənaətlə nəticələnir. Yeniyetmələrin təxminən üçdə biri p altar, texnoloji cihazlar və avtomobillər üçün pul yığarkən, demək olar ki, yarısı təhsilləri üçün pul xərcləyir.
Onlayn alış-veriş ən yaxşısıdır
Bütün yeniyetmələrin demək olar ki, yarısı Amazonu sevimli veb saytı adlandırır və təxminən hər beş nəfərdən biri onlayn alış-verişə üstünlük verir. Bu, tonlarla yeniyetmənin hələ də kərpic və harç mağazalarında alış-veriş etmədiyini söyləmək deyil. Lakin, sosial və mobil dünyalarında yeniyetmələr sosial mediada gördükləri şeyləri tez və asan bir şəkildə almaq qabiliyyətini sevirlər.
Ərzaq ən böyük büdcəni üstələyir
Yemək məhsulları bütün yeniyetmələrin xərclərinin təxminən 25 faizini təşkil edir və bu, onların ən böyük xərc kateqoriyasına çevrilir. Starbucks sevimli yeməkxana olaraq qalır, lakin Chick-fil-A və McDonald's da geri qalmır. Bu məlumatdan iki şey aydın olur, yeniyetmələr yeməyi çox sevirlər və onlar onu tez almağa üstünlük verirlər.
Yüksək texnologiyalı oyuncaqlar
Onlayn vaxt keçirmək və ya TV və filmlərə baxmaq yeniyetmələr tərəfindən adlandırılan ən yaxşı boş vaxt fəaliyyətləridir. IBM və Milli Pərakəndə Federasiyasının hesabatı göstərir ki, yeniyetmələrin təxminən 50 faizi pullarını proqramlara və elektron mallara xərcləyir. Yeniyetmələr üçün əsas yüksək texnologiyalı şeylərdən biri smartfondur. Yeniyetmələrin üçdə ikisindən çoxu növbəti mobil telefonlarının iPhone olacağını gözləyir ki, bu da sahiblərinə hər il orta hesabla 1500 dollara başa gələ bilər.
Oğlan və Qızlar Gözəllik Məhsullarını Bəyənir
Mintel tərəfindən aparılan son sorğu göstərir ki, yeniyetmə qızların 90 faizi və yeniyetmə oğlanların təxminən 70 faizi gözəllik məhsullarından istifadə edir. İstifadə olunan əsas məhsullara ətir və ya odekolon, üz yuma, dodaq baxımı və saç baxımı daxildir. Yeniyetmələrin yarıdan bir qədər çoxu makiyaj məhsullarından da istifadə edir. Bu gün yeniyetmələr bu əşyalardan öz inamlarını artırmaq və özünü ifadə etmək üçün istifadə edirlər.
Atletik Geyim Vacibdir
Vans kimi küçə geyimi brendləri populyarlıq qazansa da, Nike və Adidas kimi ümumi idman markaları yeniyetmələrin ən sevimli geyim markaları beşliyinə düşür. İndiki yeniyetmə rahat olmaq və istənilən fəaliyyətə hazır olmaq istəyir. İdman zalında və ya hər hansı tədbirdə geyinilə bilən dəbli idman geyimləri yeniyetmələrin ehtiyac duyduğu universal geyimdir.
Designer Çantaları Reign Supreme
Təkcə hər hansı bir köhnə çanta deyil, yeniyetmələr Michael Kors kimi böyük adlardan dizayner pul kisələri istəyirlər. Yeniyetmələrin ən çox arzuladığı ilk beşliyə daxil olan digər dizaynerlər arasında Kate Spade və Coach da var. Bu pul kisələri yeniyetmələr kimi dəbli və dəbdə olmalıdır və smartfon və iPad kimi qiymətli əşyaları qorumaq üçün kifayət qədər keyfiyyətli olmalıdır.
Xərcləmə Gücü
Gənc yetkinlik dövründə yeniyetmələrin çoxlu xərcləmə gücü var. Yeniyetmələr maaşlarını qazanmaqla yanaşı, ailələrinin xərcləmə vərdişlərinə də böyük təsir göstərirlər.
